Marketing to your Hispanic Market!!!!!

Hispanic-Digital-MarketingSpanish – 

Cómo afecta el país de origen y la generación a la estrategia de publicidad latina Por Sirius Black  Marketing El mercado latino ofrece una gran oportunidad para las marcas en los Estados Unidos. Según la Oficina del Censo, la población latina o hispana en los EE. UU. Tiene 53 millones de personas. De 2003 a 2012, el gasto de los EE. UU. En medios hispanos se triplicó de $ 2.8 mil millones a $ 7.9 mil millones, con la mayor parte del gasto (72 por ciento en 2012) en publicidad televisiva. La oportunidad es obvia, pero llegar a este mercado requiere una planificación cuidadosa. El mercado incluye una amplia gama de personas y es extremadamente complejo y de múltiples capas, lo que puede hacer que el desarrollo de planes creativos y de medios efectivos sea un desafío. Este es definitivamente un caso donde la investigación, el análisis y la toma de decisiones sabias pueden marcar la diferencia entre un gran éxito y resultados mediocres. Comprenda a su audiencia Los latinos son un grupo tan grande y diverso que el término en sí está empezando a tomar una connotación negativa y algunas personas incluso lo encuentran insultante, prefiriendo en su lugar asociarse con su país, o incluso con su región de origen. Es fundamental evitar crear campañas en torno a la demografía “atrapados”. El término “latino” actualmente se refiere a cualquier persona que viva en los EE. UU. Con raíces latinas de México, América Central, América del Sur e incluso el Caribe. Como se puede imaginar, las diferencias culturales de un país a otro son muy importantes y deben tenerse en cuenta. Esto también significa que la creatividad genérica, la mensajería de marca y la ubicación pueden disminuir en gran medida la efectividad de la publicidad. Incluso cuando la atención se centra en un país, como México, que representa casi dos tercios de la población latina de los EE. UU., Es importante desarrollarse.

 

Publicidad en el mercado latino Sirius Black Marketing cuenta con claras personas compradoras que explicarán las principales diferencias en la cultura regional, el entorno urbano / rural, el nivel de educación y la socio economía. Con cualquier campaña publicitaria, comience construyendo personas compradoras, lo que significa tomar datos demográficos y desarrollar perfiles de una página para una persona específica que represente a un cliente ideal en particular. Dale un nombre a tu personal y construye un perfil completo teniendo en cuenta la edad, el trabajo, la estructura familiar, los pasatiempos, las actividades diarias, los gustos / disgustos del estilo de vida y las preferencias de los medios y el idioma. Para cuando hayas terminado, tendrás una idea clara de a quién te diriges, y esto servirá como parte de un resumen para guiar la planificación de medios y la estrategia creativa. La Generación Afecta la Preferencia del Lenguaje y la Identidad Cultural La Oficina del Censo rompe la población latina de los Estados Unidos en cuatro categorías generacionales diferentes. Las diferencias de comportamiento, las preferencias de idioma y la identidad cultural pasan por un cambio significativo de generación en generación, independientemente del país de origen. – Nacidos en el extranjero – Primera generación: uno o ambos padres son nacidos en el extranjero. – Segunda generación: ambos padres nacieron en EE. UU. – Tercera generación: ambos padres y abuelos nacieron en los EE. UU. En términos generales, hay un cambio generacional incremental en la preferencia del idioma del español al predominante o exclusivamente al inglés para muchas 2da y 3ra generación. La identidad cultural y la asociación también cambian con el tiempo con una mayor propensión a identificarse como un “estadounidense típico” con cada generación en lugar de identificarse con el país de origen o el patrimonio. Como resultado, las preferencias de idioma y la identidad cultural desempeñan un papel clave tanto en la ubicación de los medios como en el desarrollo de la creatividad. La composición generacional de la población también está cambiando. Hace diez años, los inmigrantes nacidos en el extranjero lideraron el crecimiento de la población latina y una estrategia de mercadeo exclusivamente en español fue claramente la mejor opción.

Hoy, el crecimiento dos Black Marketing Latinos nacidos en Estados Unidos ha superado a los latinos nacidos en el extranjero que viven en los Estados Unidos y aproximadamente la mitad de todos los latinos en los Estados Unidos prefieren los medios de comunicación en inglés o en su mayoría en inglés. Si una marca se comercializa para un público general, la publicidad y la publicidad en medios convencionales pueden ser eficaces. Las marcas con audiencia solo latina presentan una complicación significativa. En este caso, deben llegar al 50 por ciento de su audiencia que consumen medios en inglés solamente sin que la mayor parte de su gasto publicitario se extienda a las audiencias principales donde será una pérdida completa. Gracias a la avanzada tecnología de segmentación disponible a través de medios digitales y publicidad de radio y televisión basada en Internet, ahora es posible ejecutar campañas extremadamente específicas. Por ejemplo, Pandora Internet Radio puede orientar la geolocalización, edad, sexo, raza / origen étnico, preferencia de idioma y preferencia de música, todo al mismo tiempo. Si está elaborando un plan para llegar al mercado latino, esperamos que este artículo le brinde algunos antecedentes y perspectivas valiosas. Sirius Black Marketing es una agencia de marketing hispana y de habla hispana ubicada en el corazón del condado de Orange, Santa Ana. Si podemos ser de ayuda, siéntase libre de llamarnos.

infographic-benefits-of-mobile-marketing-to-latinos.jpg

English – 

How Country of Origin and Generation Affects Latino Advertising Strategy By Sirius Black Marketing The Latino market offers a tremendous opportunity for brands in the United States. According to the Census Bureau, the Latino or Hispanic population in the U.S. is 53 million people strong. From 2003 to 2012, U.S. spending on Hispanic media tripled from $2.8 billion to $7.9 billion, with the majority of spend (72 percent in 2012) in television advertising. The opportunity is obvious, but reaching this market takes some careful planning. The market includes a broad range of individuals and it is extremely complex and multilayered, which can make developing effective creative and media plans a challenge. This is definitely a case where research, analysis, and wise decision making can make the difference between great success and mediocre results. Understand Your Audience Latinos are such a large and diverse group that the term itself is starting to take on a negative connotation and some people even find it insulting, preferring instead to be associated with their country–or even region–of origin. It is critical to avoid building campaigns around “catchall” demographics. The term “Latino” currently refers to anyone living in the U.S. with Latin language roots from Mexico, Central America, South America, and even the Caribbean. As you can imagine, the cultural differences from country to country are very significant and need to be taken into account. This also means that generic creative, brand messaging and placement can greatly diminish the effectiveness of advertising. Even when the focus is on one country–such as Mexico–which represents almost two thirds of the U.S. Latino population, it’s important to develop.

Why-Market-to-Hispanics.png

Advertising to the Latino Market Sirius Black Marketing clear buyer personas that will account for major differences in regional culture, urban/rural background, education level, and socioeconomics. With any advertising campaign, begin by building out buyer personas– which means taking demographic data and developing one page profiles for a specific person that represents a particular ideal customer. Give your personas a name and build out an entire profile taking into consideration age, job, family structure, hobbies, daily activities, lifestyle likes/dislikes, and media and language preferences. By the time you’re done, you will have a clear picture of who you’re marketing to, and this will serve as part of a brief to guide media planning and creative strategy. Generation Affects Language Preference and Cultural Identity The Census Bureau breaks the U.S. Latino population into four different generational categories. Behavioral differences, language preferences, and cultural identity go through a significant shift generation to generation regardless of country of origin. – Foreign Born – First Generation–One or both parents are foreign born. – Second Generation–Both parents are US born. – Third Generation–Both parents and grandparents are US born. Generally speaking, there is an incremental generational shift in language preference from Spanish to predominantly or exclusively English for many 2nd and 3rd generations. Cultural identity and association also shift over time with a higher propensity to identify as a “typical American” with each generation rather than identifying with country of origin or heritage. As a result, language preference and cultural identity play a key role in both media placement and development of creative. The generational makeup of the population is also shifting. Ten years ago, foreign born immigrants led Latino population growth and a Spanish only marketing strategy was clearly the best choice. Today, the growth of Page

 

Advertising to the Latino Market Sirius Black Marketing U.S. born Latinos has surpassed that of foreign born Latinos living in the U.S. and approximately half of all Latinos in the U.S. prefer English only or mostly English media. If a the brand is marketed toward a general audience, mainstream media advertising and creative may be effective. Brands with a Latino only audience presents a significant complication. In this case, they need to reach 50 percent of their audience who consume media in English only without the majority of their ad spend spilling over into mainstream audiences where it will be a complete loss. Thanks to advanced targeting technology available through digital media and internet based television and radio advertising, it’s now possible to run extremely targeted campaigns. For instance, Pandora Internet Radio can target geolocation, age, sex, race/ethnicity, language preference, and music preference all at the same time. If you’re building a plan to reach the Latino market, we hope this article gives you some valuable background and perspective. Sirius Black Marketing is a Latino owned and Spanish speaking marketing agency located in the Heart of Orange County, Santa Ana. If we can be of help, please feel free to give us a call.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: